《网文、网游与视听精品IP高峰论坛》在榕举办嘉宾畅谈如何打造爆款IP

DoNews互娱12月2日消息(记者 顾福昌)12月1日,在中国网络视听节目服务协会主办、多牛传媒承办的《网文、网游与视听精品IP高峰论坛:如何实现IP价值最大化》高峰论坛上,盛大游戏IP发展中心总经理袁俊、神奇互娱创始人雷荣祖、星艺互娱创始人王磊、阿里文学副总裁周运就“如何打造爆款IP”这一问题展开讨论,各自发表了自己的看法。

袁俊认为,站在游戏角度来看,爆款IP无非下面几类:1.通过时间沉淀出的老的端游产品。这类产品多是经过了时间与玩家考验的游戏,在移植到手游后,往往能获得更多关注,也更容易获得成功。但目前端游时代I的P已经近乎枯竭。2.游戏本身取材于经典IP,创作者附加上了创新式的新玩法后产生的游戏。经典的如《刀塔传奇》,便是取材自《魔兽世界》,加入创新的卡牌2.0玩法。

雷荣祖认为,从IP标准来看,无论是网络文学作品与动漫作品,能称为爆款IP需满足以下几点:1.无论是小说还是动漫,所讲述的一点是个好故事。故事是一切文学创作的基础。2.有粉丝基础的才能称为IP。粉丝是IP的核心之一,只有粉丝达到足够的量级,才能称之为爆款。从内容和用户来看,这是两个基础标准。

周运认为,目前市场上所谓的爆款IP多是现象级的产品,能够成为爆款,掺杂了非常多的偶然因素。能够经过网络大电影、电视剧、游戏多种方式验证其火爆程度的,才能称之为是真正的爆款IP。只有经过多团队跨界运作,IP才有可能成为爆款。即使如此,对行业内大部分企业来说,也很难有方法不断地产生出优质IP。

目前市场中有很多人,包括从业者在内,经常把内容和IP混淆。有些人在没有数据支撑下,就把内容称为IP。但实际上IP是需要沉淀,需要用户共鸣的。周运认为,市场需要对IP产生敬畏与尊重。只有这样,才能打造出爆款IP。

王磊则给爆款IP定了个线。在游戏领域,能够到达月流水过亿这个基本条件,便可称之为爆款;对网文小说来说,百度指数长期过百万便可称之为爆款。在一定程度上,百度指数代表了多少用户已经读过这本小说,这本小说的流传程度如何。

在IP出海上的问题上,四人都提到了对产品的提前规划。由于IP的核心是内容,因此在内容创作者缔造内容的过程中就要考虑商业化。在内容刚刚形成立项时,便要考虑出海后的问题,因此世界观、故事背景、人物性格形象、故事是否具有普世观等都是需要提前规划的。

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